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全新正版旅游市场营销学9787561862186天津大学出版社
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章 旅游市场营销概论
节 旅游市场营销
第2节 旅游市场营销学
第2章 旅游市场营销环境分析
节 旅游市场营销环境概述
第2节 旅游市场营销的外部环境
第3节 旅游企业内部条件分析
第4节 旅游市场营销环境的swOT分析
第5节 “”下的中国旅游业
第6节 旅游市场调查与预测
第3章 旅游购买行为分析
节 旅游者购买行为概述
第2节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第3节 旅游者购买决策过程
第4节 组织机构的购买行为分析
第4章 旅游目标市场营销
节 旅游市场细分
第2节 旅游目标市场选择及策略
第3节 旅游市场定位
第5章 旅游产品策略
节 旅游产品概述
第2节 旅游产品生命周期策略
第3节 旅游产品组合策略
第4节 旅游产品品牌策略
第5节 旅游新产品策略
第6章 旅游产品价格策略
节 旅游产品的价格
第2节 旅游产品定价与调整
第3节 旅游产品价格策略
第7章 旅游营销渠道策略
节 旅游营销渠道的概念和功能
第2节 旅游营销渠道的类型
第3节 旅游中间商
第4节 旅游营销渠道的选择和管理
第5节 旅游营销渠道的发展趋势
第8章 旅游策略
节 旅游和组合
第2节 旅游人员推销策略
第3节 旅游广告
第4节 旅游公共关系
第5节 旅游销售促进
第9章 旅游营销管理
节 旅游市场营销组织
第2节 旅游市场营销计划的制订与实施
第3节 旅游内部营销管理
0章 旅游营销的发展趋势
节 旅游目的地营销
第2节 节庆旅游营销
第3节 旅游事件营销
第4节 旅游网络营销
1章 旅游危机管理
节 旅游危机的认识
第2节 旅游危机管理实施的必要和途径
第3节 旅游危机的管理策略
参考文献
《旅游市场营销学》将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的研究成果融为一体,系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识,主要内容包括旅游市场营销概论、旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游策略、旅游营销管理、旅游营销的发展趋势、旅游危机管理。
《旅游市场营销学》每章前都设置了学习目标、教学重点、课前导读与体验等内容,帮学生明确学习目标并做好学习准备。每章后面还附有本章小结、思考题、练习题、参考文献等内容,有于学生更好地掌握本章知识点。
《旅游市场营销学》结构新颖、内容丰富、实用强,突出了职业教育的特点。
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