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  • 全新正版旅游市场营销学9787561862186天津大学出版社
    • 作者: 殷开明,张毓威主编著 | 殷开明,张毓威主编编 | 殷开明,张毓威主编译 | 殷开明,张毓威主编绘
    • 出版社: 天津大学出版社
    • 出版时间:2017-03-01
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    • 作者: 殷开明,张毓威主编著| 殷开明,张毓威主编编| 殷开明,张毓威主编译| 殷开明,张毓威主编绘
    • 出版社:天津大学出版社
    • 出版时间:2017-03-01
    • 版次:1
    • 页数:242
    • 开本:16开
    • ISBN:9787561862186
    • 版权提供:天津大学出版社
    • 作者:殷开明,张毓威主编
    • 著:殷开明,张毓威主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:52.00
    • ISBN:9787561862186
    • 出版社:天津大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-03-01
    • 页数:242
    • 外部编号:9333823
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 旅游市场营销概论
    节 旅游市场营销
    第2节 旅游市场营销学
    第2章 旅游市场营销环境分析
    节 旅游市场营销环境概述
    第2节 旅游市场营销的外部环境
    第3节 旅游企业内部条件分析
    第4节 旅游市场营销环境的swOT分析
    第5节 “”下的中国旅游业
    第6节 旅游市场调查与预测
    第3章 旅游购买行为分析
    节 旅游者购买行为概述
    第2节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
    第3节 旅游者购买决策过程
    第4节 组织机构的购买行为分析
    第4章 旅游目标市场营销
    节 旅游市场细分
    第2节 旅游目标市场选择及策略
    第3节 旅游市场定位
    第5章 旅游产品策略
    节 旅游产品概述
    第2节 旅游产品生命周期策略
    第3节 旅游产品组合策略
    第4节 旅游产品品牌策略
    第5节 旅游新产品策略
    第6章 旅游产品价格策略
    节 旅游产品的价格
    第2节 旅游产品定价与调整
    第3节 旅游产品价格策略
    第7章 旅游营销渠道策略
    节 旅游营销渠道的概念和功能
    第2节 旅游营销渠道的类型
    第3节 旅游中间商
    第4节 旅游营销渠道的选择和管理
    第5节 旅游营销渠道的发展趋势
    第8章 旅游策略
    节 旅游和组合
    第2节 旅游人员推销策略
    第3节 旅游广告
    第4节 旅游公共关系
    第5节 旅游销售促进
    第9章 旅游营销管理
    节 旅游市场营销组织
    第2节 旅游市场营销计划的制订与实施
    第3节 旅游内部营销管理
    0章 旅游营销的发展趋势
    节 旅游目的地营销
    第2节 节庆旅游营销
    第3节 旅游事件营销
    第4节 旅游网络营销
    1章 旅游危机管理
    节 旅游危机的认识
    第2节 旅游危机管理实施的必要和途径
    第3节 旅游危机的管理策略
    参考文献

      《旅游市场营销学》将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的研究成果融为一体,系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识,主要内容包括旅游市场营销概论、旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游策略、旅游营销管理、旅游营销的发展趋势、旅游危机管理。
      《旅游市场营销学》每章前都设置了学习目标、教学重点、课前导读与体验等内容,帮学生明确学习目标并做好学习准备。每章后面还附有本章小结、思考题、练习题、参考文献等内容,有于学生更好地掌握本章知识点。
      《旅游市场营销学》结构新颖、内容丰富、实用强,突出了职业教育的特点。

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