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全新正版创新扩散模型9787543226609格致出版社
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序
章 基本概念
节 S型曲线
第2节 扩散模型
第3节 整合的需要
第4节 叙述结构
第2章 基础扩散模型
节 外部影响模型
第2节 内部影响模型
第3节 混合影响模型
第4节 关于参数估计
第5节 评论
第6节 案例
第3章 可变扩散模型
节 重新检验
第2节 可变模型
第3节 评论
第4章 扩展与改善
节 动态扩散模型
第2节 多重创新扩散模型
第3节 时空扩散模型
第4节 多阶段扩散模型
第5节 多重采纳扩散模型
第6节 具有影响/改变中介的扩散模型
第7节 评论
第5章 应用说明
节 CAT扫描仪的扩散
第2节 长壁采矿技术的扩散
第3节 口服避孕药在泰国的扩散
第4节 计算机终端设备在已有工程环境的扩散
第5节 电话银行业务扩散
第6节 评论
第6章 现状和展望
附录
注释
参考文献
译名对照表
维贾伊·马哈贾,是南方卫理公会大学(达拉斯,德克萨斯州)Edwin L. COX商学院的Herman W. Lay市场营销讲座教授,和德克萨斯州大学奥斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高级研究员。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing,以及Marketing Science杂志的编审委员会成员。他在产品扩散、市场策略以及研究方面著作颇丰。
罗伯特·A·彼得森,德克萨斯州大学奥斯汀分校的Sam Barshop市场管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究员。他在许多杂志担任编审委员会成员,包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰写的关于市场研究方法、消费者行为以及市场策略的书和文章超过100本(篇)。
本书主要特点:
-对创新及类似产品的扩散过程进行建模。
-综合介绍多个学科在创新扩散模型拓展和应用方面所取得的成果。
-对每个主要扩散模型均使用案例进行介绍。
本书是定量研究系列之一。对于一个创新是如何扩散到社会中,已被学界广泛研究,本书作者在第2至4章中介绍了如外部影响扩散模型、内部扩散影响模型、混合影响模型等各种解释模型,并附有相关的公式,而在第5章中有对这些抽象的模型具体举例进行阐释。全书结构清晰、内容丰富,是这一领域不可多得的入门工具书。
本书主要特点:
-对创新及类似产品的扩散过程进行建模。
-综合介绍多个学科在创新扩散模型拓展和应用方面所取得的成果。
-对每个主要扩散模型均使用案例进行介绍。
由维贾伊·马哈贾、罗伯特·A.彼得森著的《创新扩散模型/格致方法定量研究系列》是定量研究系列之一。对于一个创新是如何扩散到社会中,已被学界广泛研究,本书作者在第2至4章中介绍了如外部影响扩散模型、内部扩散影响模型、混合影响模型等各种解释模型,并附有相关的公式,而在第5章中有对这些抽象的模型具体举例进行阐释。全书结构清晰、内容丰富,是这一领域不可多得的入门工具书。
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