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全新品牌认知对消费者感知质量影响的研究李静9787561873328
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章 导论1.1 研究背景及意义1.1.1 实践背景1.1.2 理论背景1.1.3 研究意义1.2 研究目标和方法1.2.1 研究目标1.2.2 研究方法1.3 技术路线和内容1.3.1 研究技术路线1.3.2 研究内容1.4 创新点第2章 相关概念及文献综述2.1 感知质量2.1.1 感知质量的概念2.1.2 感知质量的维度与测量2.1.3 感知质量的影响冈素2.2 品牌认知2.2.1 品牌认知的概念2.2.2 品牌认知的维度和测量. 国外研究进展2.4 国内研究进度2.5 比较与评价第3章 模型构建的理论基础3.1 消费者行为理论模型3.2 认知心理学试探原理3.3 多属态度理论模型3.4 线索利用理论第4章 基于定分析的品牌认知内涵研究4.1 研究对象的选择4.2 实验过程4.3 访谈结果的整理和分析4.3.1 联想内容分析4.3.2 联想结构分析第5章 研究框架和设5.1 基本模型5.1.1 品牌意识对感知质量的影响5.1.2 品牌知觉对感知质量的影响5.1.3 品牌意识对品牌知觉的影响5.2 具体操作模型和设总第6章 品牌认知对感知质量影响的实研究6.1 变量测量与问卷设计6.1.1 变量的定义和测量6.1.2 问卷项目6.2 研究对象和调研方法6.3 问卷的前测6.3.1 问卷前测研究设计6.3.2 预调查分析第7章 问卷分析与结果7.1 研究方法7.1.1 结构方程原理7.1.2 结构方程统计分析步骤及评估指标7.1.3 多群组分析7.2 问卷分析7.2.1 问卷回收及描述统计分析7.2.2 人口统计变量与调节变量产品知识的关系分析7.3 数据质量的分析7.3.1 问卷的信度分析7.3.2 量表的效度分析第8章 模型检验与分析8.1 二阶因子分析8.2 模型的设定8.3 品牌意识、品牌知觉与感知质量的关系分析8.3.1 模型的修正与评价8.3.2 设检验8.4 品牌认知各二阶维度对感知质量的影响分析8.4.1 企业认知与感知质量8.4.2 品牌个与知质量8.4.3 品牌意识与感知质量8.5 品牌认知内部结构分析8.5.1 模型的修正与评价8.5.2 设检验8.6 产品知识的调节作用分析8.7 电信3G品牌认知分析第9章 结论与展望9.1 研究结论9.2 营销建议9.2.1 提高消费者的品牌意识,建立品牌知觉9.2.2 创建良好的企业形象9.. 重视公司品牌战略9.3 研究局限和展望参考文献附录 品牌认知对感知质量影响的调查问卷
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