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全新做对产品(意)阿尔贝托·索维亚9787557696030
¥ ×1
部硬事实,任何新创意都有90%的失败率
01市场失败律:失败是可能的结果
不准失败——不
市场失败律:失败是任何新产品可能的结果
市场失败与市场成功
市场的:任何新创意都有90%的失败率
正确的A×正确的B×……=成功
聪明反被聪明误?
与失败恐惧症相比,迎接与学习失败更重要
命中注定的FLOP
02先确保你在构建“正确的它”,再确保你能把它构建正确
“错误的它”是“正确的它”的邪恶双胞胎
空想之地只能孵化失败的创意
“噼里啪啦嘣”焦点组
空想之地的四大失败之怪
空想之地和阳
空想之地和阴
逃离空想之地
03数据胜过事实,尤其是你自己的数据
你不应该依赖他人的数据
你必须获取你自己的数据
第二部分检验创意的三大利器
04思考工具,学会使用三大说来澄清创意
市场参与说,有市场就有办法
用数字说话
XYZ说,把含糊观点转化为可验说
缩进说,从Y到y
05预型工具,让你快速检验创意的成功率
IBM的语音转文本案例
预型,低成本装拥有一个原型
寻找预型,前发我们构建的是“错误的它”
土耳其机器人预型,让你免去一场极可能的失败
匹诺曹预型,装不是欺骗自己
门预型,看看谁会敲响你的“正门”
面预型,你必须回应敲门者的需求
YouTube预型,大额前优选行一点测试
预型,从一个尝试开始
潜入者预型,偷偷将你的产品带入现有的销售环境
改标签预型,一个标签让你快速试验
预型的变化与组合
是什么让预型成为预型
06分析工具,真正从数据到把“它”构建正确
切身利益卡尺,才是承诺与深思熟虑
TRI计量仪,让你不被失败盯上
第三部分可塑战术,计划需要不断调整
07战术工具集,4个战术让你学会挑选与使用预型
战术1:“全球化”策划,“本地化”测试
战术2:现在测试胜过以后测试
战术3:琢磨便宜、更便宜、大力度优惠
战术4:先调整再翻转,再谈放弃
08一个完整的示例:BusU,上大巴,学咖
清晰地思考我们的创意,从XYZ到xyz
选择测试时间与成本很优方案
不断分析与迭代
时来运转
结语失败是野兽,成功也会是
致谢
阿尔贝托·索维亚,谷歌前工程总监,负责领导获得巨大成功的“谷歌广告”团队,见了谷歌从200人发展到20000人规模的成长历程。在谷歌任职之前.索维亚是太阳微系统公司的软件研发总监.并创立了两家创新型和有影响力的初创公司.其中之一是AGITAR软件测试公司。
在谷歌和斯坦福大学,索维亚举办了数百场讲座和研讨会。并参与了大量实操的教练课程.在这个过程中,帮《财富》500强企业CEO以及创业者们开发出了众多成功的新产品。因为在产品领域的丰富实践经验与杰出贡献。索维亚获得了《日报》科技创新奖、INFOWORLD年度技术奖等众多奖项。
● 谷歌前工程总监阿尔贝托·索维亚重磅新作,带你一次把产品做成。
● 阿尔贝托·索维亚提出了一个颇具颠覆的市场失败律:失败是任何新产品有可能的结果,而且失败率高达90%!在《做对产品》这本书中,索维亚提出:如果想要战胜市场失败律,那么就需要以较低的成本去构建“正确的它”,并多用自己收集到的数据。
●《做对产品》不仅汇集了来自谷歌与斯坦福的产品工具和产品战术,还为你提供了一个打造产品的创新框架。
●斯坦福大学教授,书《斯坦福大学创意课》作者蒂娜·齐莉格,事业部副总裁帕蒂克 • 科普兰,New Balance总裁兼CEO罗伯特 • 德玛蒂尼,戴尔执行副总裁巴斯克 · 伊尔!
●湛庐文化出品。
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