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音像广告隐喻研究何玉杰
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序前言章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式 节 广告隐喻研究的缘起 一、广告影响无处不在,成为一种广泛的认知现象 二、广告隐喻层出不穷,成为商业话语的基本形态 三、广告隐喻理论薄弱,成为广告研究的软肋 第二节 广告隐喻研究的目的与意义 一、广告隐喻研究目的 二、广告隐喻研究意义 第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架 一、研究范式 二、研究架构第二章 隐喻与广告隐喻的研究 节 国内外隐喻研究综述 一、西方隐喻研究述要 二、中国隐喻研究述要 第二节 广告隐喻研究述要 一、国外广告隐喻研究述要 二、中国广告隐喻研究述要第三章 广告隐喻的基础与特征 节 广告隐喻的概念与结构 一、广告隐喻的概念 二、广告隐喻的结构与本质 第二节 广告隐喻产生的基础 一、客观事物联系的普遍 二、人类认知心理的归同 三、语言使用的体认 第三节 广告隐喻的基本特征第四章 广告隐喻的类型与功能 节 广告隐喻的类型 一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻 二、显隐喻和隐隐喻 三、根隐喻和派生隐喻 四、以相似为基础的隐喻和创造相似的隐喻 第二节 广告隐喻的功能 一、隐喻的基本功能 二、广告隐喻的功能第五章 广告隐喻的文化表征 节 表征的概念与过程 一、表征的概念与内涵 二、表征的两个系统 三、广告隐喻的表征语言 第二节 广告隐喻的表征机制 一、广告表征的运行过程 二、广告隐喻表征的编码与解码 三、广告表征的意指与神话 第三节 广告隐喻的表征模态 一、广告隐喻表征的单模态 二、广告隐喻表征的多模态
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