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正版新书]营销策划理论与实务胡青华9787302504245
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*章营销策划概论
*节市场营销学概述
第二节市场营销策划的含义与特征
第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤
第四节市场营销策划与创造思维
本章小结
复习思考题
第二章营销调研策划
*节营销调研策划概述
第二节营销调研策划的流程
第三节营销调研策划的方法
第四节营销调研策划的工具
第五节市场调研报告
本章小结
复习思考题
第三章营销战略策划
*节营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
本章小结
复习思考题
第四章产品策划
*节产品与产品组合策划
第二节产品生命周期策划
第三节新产品开发与上市策划
第四节产品品牌与包装策划
本章小结
复习思考题
第五章价格策划
*节价格策划概述
第二节价格方法策划
第三节价格修订策划
第四节价格调整策划
本章小结
复习思考题
第六章分销渠道策划
*节分销渠道策划概述
第二节分销渠道设计策划
第三节分销渠道管理策划
本章小结
复习思考题
第七章策划
*节策划概述
第二节广告策划
第三节人员推销策划
第四节营业推广策划
第五节公共关系策划
本章小结
复习思考题
第八章营销策划书的撰写
*节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书撰写技巧
第四节营销策划书的模式与范例
本章小结
复习思考题
第九章网络营销策划
*节网络营销概述
第二节网络营销策划及流程
第三节网络营销策划实务
本章小结
复习思考题
第十章服务营销策划
*节服务与服务营销
第二节服务营销策划的流程
第三节服务营销组合策划
第四节服务营销策划的策略与方法
本章小结
复习思考题
参考文献
胡青华,1982-,硕士,讲师,自2012年以来,一直担任大学教师,以强烈的事业心和高度的责任感对待教师这个职业,以高尚的师德从事教育教学工作。以培养高素质技能型人才为已任,认真做好各项教学和管理工作。不断改革传统的教学方法,提高教学质量和业务水平。2017年被学校评为靠前青年教师。积极开展教学研究,主持重庆市教育科学“十三五”规划重点课题1项,主持重庆市永川区科学技术协会调研课题1项,主持校级教改项目1项,主研重庆市教委教改项目1项,主研重庆市永川区科学技术协会调研课题1项,主研校级教改项目1项,主持转型试点课程项目1项。努力发表教研教改,在靠前相关的学术期刊上发表文章7篇。
强化案例教学。本书所用案例都是一些社会关注的热点话题,短小精悍,可以激发学生的学习兴趣。
【内容简介】
本书共有10个章节。*章 营销策划概论、第二章 营销调研策划、第三章 营销战略策划、第四章 产品策划、第五章 价格策划、第六章 分销渠道策划、第七章 策划、第八章 营销策划书的撰写、第九章网络营销策划、第十章 服务营销策划。本书主要包括章节结构图、学习目标、导入案例、本章小结、复习思考题、案例分析、实训活动。本书在内容上注重精选、结合实际、突出应用,在编排上循序渐进、由浅入深,在阐述上力求简明扼要、图文并茂、通俗易懂,便于教学和自学。
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