正版 微店运营实用手册 陈益材,钟卫平,王楗楠等编著 机械工业

前言
第1章如火如荼的微店
1 1微店的基础知识
1 1 1微店的概念
1 1 2微店的创办方法
1 1 3微店的经营方式
1 2微店的投资准备
1 3微店的策划方案
1 3 1定位微店的主题
1 3 2微店的访问群体
1 3 3微店的店面结构
1 4开微店存在的风险
1 4 1分析微店的优势
1 4 2微店存在的风险
第2章微店的产品选择
2 1微店的经营内容
2 1 1适合的产品分类
2 1 2选择合适的产品
2 1 3选择产品的策略
2 1 4推荐热销的产品
2 2找到微店的进货渠道
2 2 1开店的进货渠道
2 2 2精明的进货店主
第3章微店产品图片拍摄与处理
3 1拍摄产品图片
3 1 1相机的握法
3 1 2设置好白平衡
3 2专业摄影技巧
3 2 1学会如何取景
3 2 2摄影构图方法
3 2 3室内拍摄技巧
3 2 4照片导出处理
3 3产品图片的处理
3 3 1图片的基本知识
3 3 2剪裁调亮产品照片
3 3 3去除照片上的瑕疵
3 3 4为产品图片加上水印
3 3 5使用背景美化图片
第4章有赞微店的创办
4 1有赞微店的注册
4 1 1微店App的下载
4 1 2注册微店账号
4 1 3绑定专属银行卡
4 2有赞微店的装饰
4 2 1制作精美店标
4 2 2使用同步软件
4 2 3上传店标操作
4 2 4发布商品图片
4 2 5淘宝搬家助手
第5章微店二维码应用
5 1二维码的基础知识
5 1 1二维码的概念
5 1 2二维码的发展历史
5 1 3二维码的技术指标
5 1 4手机二维码的应用
5 2微店常用二维码的制作
5 2 1微店需要二维码
5 2 2微店访问主页面二维码
5 2 3个性名片二维码
5 3二维码名片的制作
5 3 1名片的设计
5 3 2名片的创意设计
第6章微店的营销策略和方法
6 1微店的营销基础
6 1 1人脉网络化营销
6 1 2人脉营销的基础
6 1 3社交用户的特点
6 1 4微店营销阶段
6 2微店推广策略分析
6 2 1修炼好微店的内功
6 2 2分析需求吸引用户
6 2 3扩大微店的知名度
6 2 4以身“试法”推广策略
6 2 5培养“个别人物
6 2 6线下争取新用户
6 2 7小微店要有大格局
6 3口袋微店营销方法
6 3 1口袋微店站内推广
6 3 2站外推广方法
第7章微店软文的撰写
7 1软文撰写基础知识
7 1 1软文营销的优势
7 1 2软文的类型
7 1 3撰写软文的注意事项
7 2软文撰写的营销策略
7 2 1软文营销详细步骤
7 2 2软文撰写的策略和方法
7 2 3具有销售力的标题
7 2 4微店产品软文攻略
7 3返璞归真，天然去雕饰：天鹅妆软文撰写
7 3 1天鹅妆品牌简介
7 3 2产品包装介绍
7 3 3产品卖点提炼
第8章微店博客和微博营销
8 1博客和微博营销基础
8 1 1博客和微博的概念
8 1 2博客的优势和模式
8 1 3微博的优势和原则
8 1 4博客营销与微博营销的差异
8 2打造高质量的博文
8 2 1优质的博文阵地
8 2 2品牌博文的撰写
8 2 3品牌博客的推广方法和营销策略
8 3星辉相印，和美丽有个约会：婚纱品牌营销
8 3 1品牌博客的创建
8 3 2博客文章的撰写
8 3 3博客营销的效果
8 3 4个性微博的创建
8 3 5微博如何获得粉丝
第9章无微不至的微信营销
9 1不可不知的微信
9 1 1微信的常用功能
9 1 2微信的营销功能
9 1 3公众账号订阅号
9 2基于微信的微店营销
9 2 1个人微信的互动营销
9 2 2公众平台朋友圈营销
9 2 3朋友圈公众平台的营销案例：橙妾来了！
前言
第1章如火如荼的微店
1 1微店的基础知识
1 1 1微店的概念
1 1 2微店的创办方法
1 1 3微店的经营方式
1 2微店的投资准备
1 3微店的策划方案
1 3 1定位微店的主题
1 3 2微店的访问群体
1 3 3微店的店面结构
1 4开微店存在的风险
1 4 1分析微店的优势
1 4 2微店存在的风险
第2章微店的产品选择
2 1微店的经营内容
2 1 1适合的产品分类
2 1 2选择合适的产品
2 1 3选择产品的策略
2 1 4推荐热销的产品
2 2找到微店的进货渠道
2 2 1开店的进货渠道
2 2 2精明的进货店主
第3章微店产品图片拍摄与处理
3 1拍摄产品图片
3 1 1相机的握法
3 1 2设置好白平衡
3 2专业摄影技巧
3 2 1学会如何取景
3 2 2摄影构图方法
3 2 3室内拍摄技巧
3 2 4照片导出处理
3 3产品图片的处理
3 3 1图片的基本知识
3 3 2剪裁调亮产品照片
3 3 3去除照片上的瑕疵
3 3 4为产品图片加上水印
3 3 5使用背景美化图片
第4章有赞微店的创办
4 1有赞微店的注册
4 1 1微店App的下载
4 1 2注册微店账号
4 1 3绑定专属银行卡
4 2有赞微店的装饰
4 2 1制作精美店标
4 2 2使用同步软件
4 2 3上传店标操作
4 2 4发布商品图片
4 2 5淘宝搬家助手
第5章微店二维码应用
5 1二维码的基础知识
5 1 1二维码的概念
5 1 2二维码的发展历史
5 1 3二维码的技术指标
5 1 4手机二维码的应用
5 2微店常用二维码的制作
5 2 1微店需要二维码
5 2 2微店访问主页面二维码
5 2 3个性名片二维码
5 3二维码名片的制作
5 3 1名片的设计
5 3 2名片的创意设计
第6章微店的营销策略和方法
6 1微店的营销基础
6 1 1人脉网络化营销
6 1 2人脉营销的基础
6 1 3社交用户的特点
6 1 4微店营销阶段
6 2微店推广策略分析
6 2 1修炼好微店的内功
6 2 2分析需求吸引用户
6 2 3扩大微店的知名度
6 2 4以身“试法”推广策略
6 2 5培养“个别人物
6 2 6线下争取新用户
6 2 7小微店要有大格局
6 3口袋微店营销方法
6 3 1口袋微店站内推广
6 3 2站外推广方法
第7章微店软文的撰写
7 1软文撰写基础知识
7 1 1软文营销的优势
7 1 2软文的类型
7 1 3撰写软文的注意事项
7 2软文撰写的营销策略
7 2 1软文营销详细步骤
7 2 2软文撰写的策略和方法
7 2 3具有销售力的标题
7 2 4微店产品软文攻略
7 3返璞归真，天然去雕饰：天鹅妆软文撰写
7 3 1天鹅妆品牌简介
7 3 2产品包装介绍
7 3 3产品卖点提炼
第8章微店博客和微博营销
8 1博客和微博营销基础
8 1 1博客和微博的概念
8 1 2博客的优势和模式
8 1 3微博的优势和原则
8 1 4博客营销与微博营销的差异
8 2打造高质量的博文
8 2 1优质的博文阵地
8 2 2品牌博文的撰写
8 2 3品牌博客的推广方法和营销策略
8 3星辉相印，和美丽有个约会：婚纱品牌营销
8 3 1品牌博客的创建
8 3 2博客文章的撰写
8 3 3博客营销的效果
8 3 4个性微博的创建
8 3 5微博如何获得粉丝
第9章无微不至的微信营销
9 1不可不知的微信
9 1 1微信的常用功能
9 1 2微信的营销功能
9 1 3公众账号订阅号
9 2基于微信的微店营销
9 2 1个人微信的互动营销
9 2 2公众平台朋友圈营销
9 2 3朋友圈公众平台的营销案例：橙妾来了！

陈益材，现任中国互联网协会认证中心技术总监。拥有十多年的互联网开发与营销经验，精通企业网站的定位、品牌推广策划及市场运营。钟卫平，2015年农业部和共青团中央授予“全国农村青年致富带头人”，钟卫平通过互联网开拓创新，对产品重新包装和定位，利用微店和微店新媒体进行故事营销和传播，把家乡的特色农产品搬到互联网。创立“橙妾来了”橙等农产品品牌。

随着移动互联网的高速发展，基于手机的购物网站和App迅速发展。微店以其低成本、低启动资金和方便的经营方式，得到了许多创业者的青睐。许多人通过手机在移动互联网上创办微店销售商品，赚取利润。

被评为“2014年度江西省农村青年致富带头人”的钟卫平，通过微店微信营销“橙妾来了”，一天之内狂销500箱橙子，“褚橙合伙人”一天之内找到投资100万元。大学毕业自主创业青年王楗楠自创面膜品牌，通过微店“天鹅妆”美颜店，每天狂销上千个面膜。在这本书中，他们将现身说法并倾囊相授，教你如何从零基础起步，开办一个微店，再通过微博、微信、微软文营销，你会发现，原来微店真的可以开门红。

本书介绍了微店开店的实际操作，开店后期的营销策划和后期的运营推广。本书适合想兼职的办公室白领、待业青年、大学生、全职妈妈等一切有志创业的人阅读和使用，更适合已经开办了微店，但想提高知名度、寻找销售方法的微店店主学习借鉴。

本书与市面上其他微店图书不同之处在于，本书中所总结出的微店运营技巧和知识体系，都来自于三个作者亲身的微店运营成功经历，而不是介绍那些虚无缥缈的运营理念和励志故事，本书突出实用，书中的内容都经过了实践考验，能够给读者带来更直接的帮助，可以称得上是很实用的微店运营图书。

陈益材、钟卫平、王楗楠等编著的《微店运营实用手册》编写特色：（1）从纷繁复杂的微店知识体系里，提炼出了微店开店操作和微店营销的思维两个部分。 （2）通过成功开店者的现身说法和手把手教学，使读者对微店的理解和认识更加完善。 （3）本书的主要目的在于培养读者开办微店的运营推广思考方式，这才是创办微店能否成功的关键。 《微店运营实用手册》中所总结出的微店运营技巧和知识体系，都来自于三个作者亲身的微店运营成功经历，而不是介绍那些虚无缥缈的运营理念和励志故事。