正版 元宇宙(新时代新商业新场景) 赵广义 电子工业出版社 978712

第 1 章
概述：元宇宙的进击之路
1.1 元宇宙：定义+核心要素 / 001
1.1.1 定义探讨：基于现实的虚拟世界 / 001
1.1.2 核心要素：沉浸体验+内容生态+社交体系+经济系统 / 003
1.2 广阔价值空间：为个人和社会带来新价值 / 005
1.2.1 提供和扩大：虚拟和现实双重价值 / 005
1.2.2 发掘和创造：提供广阔创作空间 / 008
1.2.3 新娱乐：新场景创造新方式 / 010
1.2.4 新消费：新形式升级新体验 / 012
1.3 因何而起：为什么需要元宇宙 / 014
1.3.1 技术渴望新产品：元宇宙为技术应用提供新场景 / 014
1.3.2 资本需要新出口：虚拟叠加现实迸发商业潜能 / 015
1.3.3 用户期待新体验：交互摆脱“拇指党” / 017
1.3.4 经济期待新增长：元宇宙将会成为经济新的增长点 / 018
第 2 章
支撑底座：多技术支撑元宇宙发展
2.1 游戏引擎：元宇宙开发的重要工具 / 020
2.1.1 游戏引擎是搭建元宇宙的重要基础 / 021
2.1.2 游戏引擎搭建游戏UGC生态 / 022
2.1.3 Unity打造“交互式内容创作引擎” / 023
2.2 通信基础：元宇宙流畅运行的支撑 / 025
2.2.1 5G落地，为元宇宙提供高性能网络 / 025
2.2.2 优质网络为VR发展提供支撑 / 027
2.2.3 强大算力为元宇宙基建提供支持 / 028
2.3 XR展示：支撑新形式，提供新体验 / 029
2.3.1 XR技术进化，轻松步入虚拟世界 / 029
2.3.2 自然交互技术开启交互变革 / 030
2.4 区块链：安全的认证机制 / 032
2.4.1 区块链是元宇宙安全运行的底层支撑 / 032
2.4.2 区块链为元宇宙提供多种支持 / 034
第 3 章
生态版图：从技术到应用全生态
3.1 从概念走向现实：元宇宙成为企业入局新赛道 / 037
3.1.1 以技术见长的公司逐鹿新阵地 / 038
3.1.2 以游戏见长的公司布局新生态 / 039
3.1.3 以工具服务为个人创作提供元宇宙入口 / 042
3.2 生态链：涵盖上下游全场景 / 044
3.2.1 底层支撑：底层架构+后端基建 / 044
3.2.2 前端设备：消费类+非消费类 / 045
3.2.3 应用场景：应用领域不断扩大 / 047
第 4 章
发展风口：互联网的未来已来
4.1 元宇宙是互联网的新形态 / 049
4.1.1 从移动互联网到元宇宙有迹可循 / 050
4.1.2 元宇宙解决互联网发展的空间与内容瓶颈 / 052
4.1.3 数字化发展催化元宇宙到来 / 054
4.2 腾讯提出全真互联网，指明互联网发展方向 / 055
4.2.1 全真互联网：连接一切的全真体验 / 055
4.2.2 阶段性发展，指向全真互联网 / 057
4.2.3 多方投资整合，发力元宇宙 / 058
第 5 章
市场现状：元宇宙赛道蓄势待发
5.1 巨头加码，布局新蓝海 / 060
5.1.1 字节跳动：从芯片到VR，加码布局 / 061
5.1.2 微美全息：成立全息元宇宙事业部，聚焦全息技术研发 / 062
5.1.3 Facebook：更名为“Mate”，押注虚拟现实 / 063
5.1.4 微软：着眼办公领域，推出新产品 / 066
5.2 资本看好，元宇宙领域产生多笔融资 / 067
5.2.1 Admix获2500万美元融资，聚焦元宇宙货币化 / 067
5.2.2 Treeverse完成巨额融资，聚焦区块链游戏 / 068
5.2.3 环球墨菲吸引投资，打造元宇宙数字资产平台 / 069
第 6 章
多重入口：游戏+社交+教育+办公
6.1 游戏+元宇宙：天然的契合性 / 071
6.1.1 游戏是元宇宙的基础形态 / 071
6.1.2 游戏领域竞争激烈，巨头纷纷抛出“杀手锏” / 073
6.2 社交+元宇宙：探索线上社交新体验 / 074
6.2.1 “虚拟形象+虚拟场景”打造社交多玩法 / 074
6.2.2 元宇宙社交的本质依旧是连接 / 075
6.3 教育+元宇宙：教育打破时空界限 / 077
6.3.1 元宇宙教育：虚拟身份+虚拟教学场景 / 077
6.3.2 教育公司入局元宇宙成为趋势 / 078
6.4 办公+元宇宙：更高效，更便捷 / 079
6.4.1 多重改变，升级全新办公体验 / 080
6.4.2 云楼元宇宙办公：复刻现实中的办公场景 / 082
第 7 章
虚拟数字人：人类进入虚拟世界的可行方案
7.1 提供路径：虚拟数字人助力人类向元宇宙进发 / 084
7.1.1 虚拟数字人是进入元宇宙必要的数字化身 / 085
7.1.2 从平面到立体，形象更加写实 / 086
7.2 融入现实：以多种身份遍及多领域 / 088
7.2.1 传媒领域：虚拟主持人成传媒行业新宠 / 088
7.2.2 金融领域：“虚拟员工”也是行业专家 / 090
7.2.3 教育领域：解锁教育新场景，新模式 / 092
7.2.4 医疗领域：智能医疗助理提供专属医疗服务 / 093
7.3 新的入口，以虚拟数字人进军元宇宙 / 095
7.3.1 聚焦多场景应用，演绎“虚拟+X”未来神话 / 095
7.3.2 瞄准直播领域，助力虚拟数字人打造 / 097
7.3.3 发力内容领域，打造多样虚拟IP / 098
第 8 章
交融生态：虚拟与现实叠加重合
8.1 全新体验，颠覆现实生活 / 101
8.1.1 平台互通，元宇宙空间不断扩展 / 102
8.1.2 现实虚拟化，虚拟场景进入现实 / 104
8.1.3 虚拟数字人普及，生活全领域覆盖 / 106
8.2 技术加持，虚实融合更加彻底 / 107
8.2.1 智能交互连接虚拟与真实 / 108
8.2.2 VR+触觉传感，虚拟体验更真实 / 109
8.2.3 裸眼3D+全息投影，虚拟场景进入现实 / 111
第 9 章
开启营销新时代：数字化营销迎来爆发
9.1 元宇宙营销打造营销新生态 / 113
9.1.1 营销产品转变：从现实商品转向虚拟商品 / 114
9.1.2 营销对象转变：从面向现实消费者到面向虚拟数字人 / 119
9.1.3 代言人转变：营销目光从现实明星转向虚拟数字人 / 120
9.2 数字虚拟时尚成为营销主流 / 125
9.2.1 虚拟品牌诞生：虚拟潮牌大获发展 / 125
9.2.2 传统品牌转变：传统品牌推出虚拟商品，瞄向元宇宙 / 128
9.2.3 营销新大陆：打通虚拟与现实，开辟营销蓝海 / 134
9.2.4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型经济体系：数字经济繁荣发展
10.1 元宇宙存在完整的经济体系 / 138
10.1.1 三个要素解读元宇宙价值链 / 138
10.1.2 元宇宙经济VS数字经济 / 141
10.1.3 区块链和数字货币是元宇宙经济体系的底层基础 / 143
10.1.4 元宇宙经济的四大特征 / 146
10.2 数字资产爆发，万物皆可NFT / 147
10.2.1 技术解析：NFT的运行机制 / 147
10.2.2 明确价值：NFT展示数字资产的价值 / 149
10.2.3 安全可靠：保证用户权益和安全流通 / 150
10.2.4 生成+交易：盈利方式多样 / 150
10.2.5 市场交易火热，彰显市场潜力 / 152
第 11 章
挑战与期望：有担忧更有希望
11.1 风险提示：一些问题尚待解决 / 156
11.1.1 治理风险：元宇宙不是法外之地 / 156
11.1.2 政策风险：与现实世界打通的政策性指引 / 158
11.1.3 安全风险：数据保存与流动风险 / 158
11.1.4 连接风险：虚拟与现实世界的强连通尚未形成 / 160
11.2 未来可期：路径探索，方向渐明 / 161
11.2.1 沉浸式路径+叠加式路径：探索已经出现 / 162
11.2.2 虚拟世界中打造虚拟工作空间，将工作搬入元宇宙 / 163
11.2.3 数字资产交易可行，种类渐趋多样化 / 165
第 12 章
落地思考：元宇宙中的机会
12.1 新技术机会：元宇宙时代下的技术趋势 / 167
12.1.1 聚焦AI技术，打造智能的虚拟数字人 / 168
12.1.2 聚焦XR技术，提供优质的沉浸式内容体验 / 170
12.1.3 聚焦动作捕捉及传感器技术，真实连接虚拟与现实 / 171
12.2 新商业机会：不同角度存在不同机会 / 174
12.2.1 聚焦UGC内容基因，打造AI创作平台 / 175
12.2.2 聚焦消费体验，打造元宇宙购物、娱乐新场景 / 176
12.2.3 聚焦虚拟数字人应用，推动虚拟数字人普及 / 178
12.3 聚焦细分领域：不同的行业如何抓住机会 / 179
12.3.1 底层逻辑：元宇宙的核心吸引力在于满足用户需求 / 180
12.3.2 行业抓手：硬件侧+内容侧+金融交易侧 / 180
12.3.3 扬长避短：硬件技术缺失，以内容入局元宇宙 / 182
后记 / 185

赵广义，北京鸿元九和信息技术有限公司创始人，和君商学院第9届毕业生，曾服务于IBM亚洲实验室从事虚拟化相关研究工作，供职于某上市公司智慧教育部，负责AI等前沿技术落地教育领域实践。企业数字化及企业转型专家，专注企业数字化、元宇宙落地实践，企业战略转型及战略产品化、市场化、资本化的落地领域，具有丰富的实战经验和诸多成功案例。

本书以元宇宙为切入点展开论述，全面讲述了元宇宙时代下的商业、科技、消费变革。在内容方面，本书详细讲解了元宇宙的基本概况、支撑技术、生态版图、落地实践等，分析了元宇宙是如何成为当下风口的原因。 同时，本书从落地实践角度思考，从游戏、社交、教育、会议、医疗、营销、经济、虚拟数字人等多行业、多角度分析了各行业对元宇宙的探索，讲述了很多成功实践的案例及产品设计理念。本书提出了诸多新技术机会和新商业机会，并探讨了行业与个人应该如何抓住这一机会。 元宇宙带来的将是一场巨大的生产力变革，我们只有调整思路，抓住机遇，才能攫取风口上的机遇。