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正版 国际市场营销 鲁汇,李新忠主编 西南财经大学出版社 978755
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章国际市场营销导论节市场营销学的回顾第二节国际市场营销概述第二章国际市场营销环境节国际市场营销与环境第二节国际巿场营销的政治和法律环境第三节国际市场营销的经济环境第四节国际市场营销的科技环境第五节国际市场营销的社会文化环境第三章国际市场营销调研节国际市场营销调研概论第二节国际市场营销调研的方法与步骤第三节国际营销信息系统第四节国际市场营销调研的挑战第四章国际市场进入战略节贸易进人模式第二节契约进人模式第三节对外直接投资模式第四节国际市场进人方式的比较和选择第五章国际市场营销战略节国际市场细分第二节国际目标市场选择第三节国际市场定位……
本书阐述了靠前市场营销的基本概念和理论,明晰靠前市场营销的架构和流程,在保证学科基础理论完整的同时,着重突出当前企业靠前化背景下靠前市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的靠前化和靠前企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境,包括采用中国企业和在中国的靠前化企业的相关案例。结合近期新的数据、案例和丰富的延展资料。
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