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  • 正版 当代广告学与整合营销传播(第16版)
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    • 作者: (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著著 | (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著编 | (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著译 | (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2023-10
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    • 作者: (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著著| (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著编| (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著译| (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2023-10
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:1128
    • 页数:716
    • 开本:其他
    • ISBN:9787300321004
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:(美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著
    • 著:(美)威廉·阿伦斯(William F. Arens),(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:398.00
    • ISBN:9787300321004
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:其他
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-10
    • 页数:716
    • 外部编号:14231714
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第1篇何为广告和整合营销传播

    第1章广告和整合营销传播

    1.1什么是广告

    1.2传播:什么使得广告与众不同

    1.3IMC和关系营销

    1.4市场营销:确定要使用的IMC讯息类型

    第2章概览:广告的功能及其演变

    2.1广告的功能

    2.2广告的演变

    2.3广告如何将产品变成品牌

    2.4广告对社会和道德的更广泛影响

    第3章概览:经济、伦理和监管

    3.1有关广告的诸多争议

    3.2经济学:广告如何在市场中发挥作用

    3.3广告的社会影响

    3.4社会责任和广告伦理

    3.5政府对国际广告主的

    3.6当前影响美国广告主的监管问题

    ……

    这是一部源于美国畅销全球的广告学著作,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行,受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定,整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作,对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

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