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视觉锤(珍藏版) (美)劳拉·里斯 著 寿雯 译 经管、励志 文轩网
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视觉锤(珍藏版)
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“定位”专注于言辞的表达,它要寻找消费者脑海中的一个空缺,然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但优选的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量?他们都在专注于语言——品牌口号的打造,而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思,语言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要进行视觉形象的设计,但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。
劳拉·里斯(Laura Ries),里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。 劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司,成为其合伙人。从跨国企业到初创企业,劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略,助力企业成为市场领导者,并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。 劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作,包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一,广告第二》等,在全球范围内引起了巨大反响和讨论;独著《视觉锤》、Battlecry,分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。 劳拉·里斯经常受邀于媒体,发表市场分析与评论,其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时,被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。
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