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  • 视觉锤(珍藏版) (美)劳拉·里斯 著 寿雯 译 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: (美)劳拉·里斯著 | | 寿雯译
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: (美)劳拉·里斯著| 寿雯译
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-01-01
    • 页数:216
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111665632
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    视觉锤(珍藏版)

    作  者:(美)劳拉·里斯 著 寿雯 译
    定  价:69
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2021年01月01日
    页  数:216
    装  帧:平装
    ISBN:9787111665632
    主编推荐

    内容简介

    “定位”专注于言辞的表达,它要寻找消费者脑海中的一个空缺,然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但优选的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量?他们都在专注于语言——品牌口号的打造,而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思,语言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要进行视觉形象的设计,但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。

    作者简介

    劳拉·里斯(Laura Ries),里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。 劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司,成为其合伙人。从跨国企业到初创企业,劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略,助力企业成为市场领导者,并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。 劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作,包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一,广告第二》等,在全球范围内引起了巨大反响和讨论;独著《视觉锤》、Battlecry,分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。 劳拉·里斯经常受邀于媒体,发表市场分析与评论,其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时,被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。

    精彩内容

    目录
    总序
    推荐序
    代序
    第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power
    惊人的力量 1
    第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective
    终极目标 13
    第3章 形状 SHAPE: Simple is best
    简单的就是优选的 23
    第4章 颜色 COLOR: Be the opposite
    对立 35
    第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer
    完美的锤子 57
    第6章 包装 PACKAGE: Make it different
    做得不同 73
    第7章 动态 ACTION: More effective than stills
    比静态更有效 85
    第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers
    天生的锤子 93
    第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible
    将无形视觉化 111
    第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
    双刃剑 125
    第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works
    把动物人格化 139
    第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work
    让历史发挥作用 161
    第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one
    如何找到一个视觉锤 173
    附录A 定位思想应用 184
    附录B 企业家感言 187

    售后保障

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