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现代广告学(第8版) 韩光军 编 大中专 文轩网
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现代广告学(第8版)
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近年来,我国广告市场发生了巨变。人口红利在持续消退,消费升级仍是未来社会发展不变的主题,存量市场竞争激烈,品牌的重要性日益显现;许多法律法规得以颁布并实施,《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国数据安全法》《互联网信息服务算法推荐管理规定》等先后颁布与施行,iOS隐私政策不断更新与完善,监管力度进一步加大,广告政策环境更加规范。伴随着数字时代的到来,人们的生活方式也随之发生了改变。新的媒体形式大量涌现,广告宣传方式也随之变化。受在线视频、短视频以及在线音乐等互联网媒体的冲击,以电视、报纸、广播、杂志为代表的传统媒体的市场份额持续缩减,互联网广告快速崛起。在此大背景下,我们对第七版的相关内容进行了更新与调整。“请到这里来吧,这里有玫瑰花!”
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