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  • 高能文案 韩老白 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 韩老白著
    • 出版社: 京华出版社
    • 出版时间:2020-10-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 韩老白著
    • 出版社:京华出版社
    • 出版时间:2020-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787559638281
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:京华出版社

    高能文案

    作  者:韩老白 著
    定  价:46
    出 版 社:京华出版社
    出版日期:2020年10月01日
    页  数:223
    装  帧:平装
    ISBN:9787559638281
    主编推荐

    内容简介

    《高能文案》是手把手教你写文案的接近实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合,从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤,利用自身多年的实践经验,韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略,套用这些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

    作者简介

    韩老白,白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人,知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业,曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作,十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者,曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业,与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系,其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

    精彩内容

    目录
    认知篇
    第一章 维度:会拆解好文案,才能写出好文案
    关联度:与“我”相关、与产品相关
    信任度:提高心智显著性,触发次级人格潜意识
    说服度:善用同理心,促使用户即刻做出选择
    传播度:降低沟通和金钱成本,附着社交价值

    第二章 知识体系:怎样才能持续写出好文案
    步骤 1,自我学习
    步骤 2,刻意练习
    步骤 3,元认知积累
    步骤 4,分享式学习

    第三章 流程:怎样才能写出最值钱的文案
    步骤 1,锚定文案受众
    步骤 2,找对文案策略
    步骤 3,帮助消费者做出决策
    步骤 4,嵌入销售因子

    锚定篇
    第四章 素材:客户知道的东西远比你多

    第五章 画像:目标越精准,文案的效率越高
    步骤 1,制作用户画像
    步骤 2,从用户画像到人格画像
    步骤 3,从人格画像到心理画像
    步骤 4,延伸讨论的一个方向

    第六章 卖点:文案的价值就在于帮用户减少决策成本
    方法 1,3 属性法则界定产品特征
    方法 2,独特的销售卖点法(USP 理论)和定位理论,厘
    清产品差异化
    方法 3,根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序
    方法 4,5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单

    策略篇
    第七章 思路:快速构建文案撰写的核心支点
    场景因素:通过设计赋予产品强大的场能
    篇幅因素:围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
    渠道因素:不同渠道采用不同文案策略

    第八章 模板:提升文案能力的高效工具
    模板 1,海报体文案
    模板 2,自品牌文案
    模板 3,痛点体文案
    模板 4,故事体文案
    模板 5,卖点体文案

    说服篇
    第九章 结构:用逻辑帮助用户自己说服自己

    第十章 开头:与用户构建强关系的关键
    方法 1,情感点
    方法 2,利益点
    方法 3,兴趣点

    第十一章 文末成交:清理用户决策所遇到的各种障碍
    方法 1,心理账户
    方法 2,游戏化设计
    方法 3,赋予实用技能
    方法 4,亮出证据

    转化篇
    第十二章 打开率:好标题才能赢得用户的注意力

    第十三章 传播力:如何为文案装上持续扩散的引擎
    要素 1,转发因子
    要素 2,表达力度
    要素 3,搜索优化

    第十四章 转化率:没有销售力的文案就是闹着玩
    步骤 1 :外围路径
    步骤 2 :中央路径
    步骤 3 :销售武器

    售后保障

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