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市场营销学 周静,倪秋萍,王山宝 编 大中专 文轩网
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市场营销学
本教材是在编者承担四川省应用型示范课程“市场营销学”和四川省线下一流课程“市场营销学”建设工作基础上,借鉴了国内外营销学者近期新研究成果编写而成。本教材系统地介绍和讲述了市场营销基本知识点、基础理论与实务技能。全书包括:市场营销导论、市场营销环境分析、消费者及组织市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销新发展共十一章。在编写体例上每一章设置了学习目标、本章知识结构图、引导案例、本章小结、思考与练习、案例分析、实训任务和参考文献栏目,在相关章节内容中穿插营销资料、案例栏目。本教材适宜作为应用型本科、高职高专院校经管类专业课程教材,亦可作为在职人员自学或专题培训教辅读本。
本书涵盖了工商管理类专业学生学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务;对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例;深入挖掘营销教材中的思政元素,厚植家国情怀,培养学生营销职业道德规范和责任担当,帮助学生树立严肃认真的科学精神,为后续课程的学习及工作、研究奠定基础。同时,本书采用定性与定量相结合的方法,体现了营销学科的科学性,准确地阐述了市场营销原理。
周静,宜宾学院经管学部讲师,毕业于西南财经大学,管理学硕士,主持市厅级课题一项。校级在线开放课程市场营销负责人、省级应用示范课程及一流课程市场营销学主讲教师。研究方向:市场营销学、创新创业。倪秋萍,宜宾学院经管学部副教授,2011年硕士毕业于昆明理工大学管理学院工商管理专业,从事市场营销学教学工作6年。研究方向:市场营销学。王山宝,宜宾学院经管学部副教授,2005年硕士毕业于华东师大管理学院工商管理专业。研究方向:市场营销学。
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