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苹果,到底能走多远 潘卫民 著作 经管、励志 文轩网
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苹果,到底能走多远
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潘卫民著的《苹果到底能走多远》没有把视角放在苹果的那些成就上,反其道而行之,重点写了苹果在所取得成就基础上的短板,观点新颖,对当下的本土企业来说更具有实用性。本书通过详尽数据、实例分析,以及对苹果竞争对手三星、联想、HTC、华为、酷派等品牌的对比,研究“苹果式”营销与危机,看看苹果的产品神话还能走多远。
潘卫民,80后新锐作家,曾任职于策划师的“黄埔军校”――中国策划研究院,师从有名策划大师陈国庆,主编策划师培训教材《房地产营销策划》,后于数家咨询公司担任首席策划,“裸辞”后经商,业务涉及十余行业,与业界精英有过广泛接触,长期从事财经、营销、生活等领域的观察与研究,幕后策划多部畅销书。已出版著作十余部,主要代表作:《傲慢的地产》、《华商崛起:影响世界的中国力量》、《稻盛和夫的“中国功夫”》、《营销历史记录?的败笔》、《冒险经济学》等。
2012年3月,在某机构“优选品牌价值五百强”排行榜上,苹果公司以市值5062亿美元和品牌价值706亿美元的成绩,荣居优选靠前位,其市值约是Google的2.5倍,并接近微软的2倍。美国知名财经频道CNBC则说,根据世界银行资料推算,苹果超过波兰、比利时、瑞典这些国家的靠前生产总值,处于靠前8大经济体的位置。 尽管在靠前市场上,苹果表现不佳,但在世界舞台上它仍然拥有强大实力。这一切都得益于乔布斯时代所打下的坚实的品牌特性。 聘请品质设计师和工程师做出品质产品,这是一般公司都会做的事情,设计出好的产品并不是什么难事,难的是如何让消费者趋之若鹜。显然,它不再是一个简单的“做什么”的问题,而是一个“为什么做”的问题。 null
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