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赢战包装 竞争策略下的品牌包装设计 彭冲 著 专业科技 文轩网
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赢战包装 竞争策略下的品牌包装设计
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这是一个充满变化与机遇的时代。消费趋势由升级到分级,伴随着互联网高速发展、大数据时代、Z世代崛起,品牌面临着靠前的挑战,新生品牌也拥有了快速崛起的机会。在信息碎片化的当下,包装设计作为品牌产品的载体,越发凸显其与消费者沟通的重要性。本书由宏观到微观,探究品牌包装设计在时代坏境变化历程中的角色演变,以底层逻辑驱动创意思考。中间章节以人与物关系的独特视角,剖析包装设计的显性、隐性成本。以若干畅销品为案例,结合消费者的购买决策因素,提出具备实战意义的"APDM"设计方法论。基于品牌的不同发展阶段,提出包装设计的系统解决方法,最后探讨了中国语境下的包装设计的未来。 本书适合快消品行业背景的产品人、设计行业从业者、包装设计、视觉传达设计、广告设计、产品设计等专业师生阅读。
彭冲,中国新锐品牌包装设计师,品赞设计机构创始人。贵州大学特聘艺术设计指导。 曾在世界包装设计很好赛事Pentawards中凭借作品《黔之礼赞》成为大中华区首位铂金奖获得者。多次获得Pentawards、红点奖、IF设计奖、Topaward Asia、World Star等国际知名设计奖项。有众多成功商业设计案例,服务于恒天然、张裕集团、蒙牛乳业、东鹏饮料、新希望乳业等国内外知名品牌,对中国市场环境与包装的商业价值体现有深入研究。同时以行业引领产业为目标,致力于新兴产业的挖掘与环保材质的研发。
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