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网络品牌开发与管理 张夏恒 编 著 张夏恒 编 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
网络品牌开发与管理
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随着我国互联网经济发展,商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立,预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此,网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论,揉入互联网商业活动主体,提出了网络品牌的概念,并对其进行系统解读,尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后,梳理了网络品牌的开发程序,并提出如何塑造网络品牌形象。很后,提出如何应对网络品牌危机,以及进行网络品牌资产管理。
张夏恒,西北政法大学商学院副教授,博士。主要研究网络品牌、跨境电子商务。近年来,出版学术专著1部、教材1部,参编教材1部;发表学术论文60余篇,其中SCI、EI检索10多篇,CSSCI、CSCD、北大核心等来源期刊40余篇,被人大报刊复印资料全文转载3篇、高等学校文科学报文摘转载1篇;主持国家民委民族研究项目、西安市社科基金项目、陕西省教育厅项目、阿里研究院活水计划项目各1项,参与陕西省社科基金、陕西省社科联等项目多项。
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