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  • 电视广告创意 聂艳梅 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 聂艳梅著
    • 出版社: 复旦大学出版社
    • 出版时间:2020-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 聂艳梅著
    • 出版社:复旦大学出版社
    • 出版时间:2020-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-01-01
    • 字数:409000
    • 页数:314
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787309147940
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:复旦大学出版社

    电视广告创意

    作  者:聂艳梅 著
    定  价:49
    出 版 社:复旦大学出版社
    出版日期:2020年01月01日
    页  数:314
    装  帧:平装
    ISBN:9787309147940
    主编推荐

    内容简介

    在媒体形式推陈出新的今天,电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界巿场的一体化,跨国品牌在全球范围内进行市场拓展,广告作为开发巿场以及与消费者沟通的重要手段,成为品牌竞争的制胜法宝。然而,由于不同国家的文化背景和价值观不同,不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。
    正是带着这些问题,笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯,试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    序/001
    绪论电视广告创意与文化元素运用I 001
    本章小结/012
    第一章中外电视广告发展概述/ 013
    第―节全球电视广告的发展简史/014
    第二节全球电视广告的发展特点/017
    第三节我国电视广告的发展特点/020
    本章小结/022
    第二章电视广告的市场功效/023
    第一节电视广告的主要功能/023
    第二节电视广告的市场需求/025
    第三节电视广告与品牌塑造/026
    第四节电视广告与销售促进/028
    本章小结/029
    第三章电视广告创意的要旨/030
    第一节电视媒介的传播属性/030
    第二节电视受众的特点描述/031
    第三节电视广告的创意要旨/033
    本章小结/037
    第四章电视广告创新思维/038
    第一节情节设计与广告创意/038
    第二节道具创新与广告创意/050
    第三节音效创新与广告创意/058
    第四节性感诉求与广告创意/071
    第五节动物形象与广告创意/089
    本章小结/103
    第五章植入式广告创意/104
    ……

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