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广告学 何清湖 总主编;姚东明 主编 大中专 文轩网
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广告学
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本教材分为三大部分,一是广告基础知识,包括广告及其发展历程,广告产业构成等。二是广告策划部分,包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点,引进部分医药行业广告案例,分析医药广告特征,进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征,注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与方法在医药广告领域的应用,在基本理论介绍的基础上,强调行业特色,力求做到既有通适性,又有行业特色。
姚东明,男,1964年10月生,教授,江西中医学院经济与管理学院党委书记、院长,江西省社会学学会理事。主持科研课题十余项,在国家核心期刊上发表论文十余篇,参与过多部教材及著作的编写,有丰富的写作经验。
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